Per il Patron del premio l'agenzia realizza tutte la campagna di comunicazione stagionale, adeguandosi a quelli che sono gli aspetti oramai consolidati del brand: la piuma, il colore blu ecc. E' un tipo di comunicazione estremamente istituzionalizzato per cui il lavoro creativo è estremamente difficoltoso sugli strumenti di comuicazione. Più creativa la realizzazione delle scenografia sul palco dell'edizione 2009.